ASF

L’Association française des Sociétés Financières incarne la voix des métiers de la finance, aussi bien en France qu’auprès des institutions européennes. Face à l’évolution du secteur et aux exigences croissantes de transparence, d’efficacité et de responsabilité environnementale, l’organisation souhaite repenser en profondeur son image de marque afin de mieux affirmer ses engagements et son rôle structurant.

La nouvelle stratégie de positionnement repose sur un concept fort : Data / No Color. L’idée est de placer la donnée au centre du discours visuel, en transformant l’information financière complexe en véritable signature identitaire. La data devient ainsi un repère, un langage, une preuve de maîtrise. Le choix d’un univers graphique radical – code couleur à l’économie, typographies monospace, signalétique inspirée des systèmes d’information – apporte une rupture assumée avec les codes traditionnels du secteur financier, tout en préservant la rigueur institutionnelle attendue. Cette esthétique affirme une marque plus lisible, plus contemporaine et tournée vers l’efficience.